2017年注册会计师考试《公司战略》每日一练（5-15）

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多选题

产品处于生命周期的不同阶段，应该采取不同的财务战略，下列说法正确的有(　)。

A、引入期的主要战略路径是投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量

B、成长期主要的战略路径是市场营销

C、成熟期主要的战略路径是提高产品价格

D、衰退期的战略路径是提高效率，降低成本

答案及解析

【正确答案】AB

【答案解析】 本题考核生命周期理论与波士顿矩阵结合。在产品的导入期，企业的战略目标是扩大市场份额，争取成为领头羊。主要的战略路径是投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量。A选项正确;在产品的成长期，企业的战略目标是争取最大市场份额，并坚持到成熟期的到来，主要的战略路径是市场营销，此时是改变价格形象和质量形象的好时机。B选项正确;在产品的成熟期，经营战略的重点转向巩固市场份额的同时提高投资报酬率，主要的战略路径是提高效率，降低成本。C选项错误;在产品的衰退期，企业的经营战略目标首先是防御，获取最后的现金流，战略途径是控制成本，以求能维持正的现金流量。D选项错误。

【该题针对“产品生命周期——导入期”知识点进行考核】

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